| 
|
Маркетинг на предприятиях
Маркетинг на предприятиях — это деятельность, направленная на продвижение товаров и услуг на рынок, увеличение объёма продаж и укрепление позиций компании на нём. Суть маркетинга — удовлетворение рынка посредством предложения продукта, на который есть спрос, и стимулирование его сбыта. Некоторые цели маркетинговой деятельности предприятия:
Стратегические цели — определяют вектор развития компании на 1–3 года. Например, рыночные цели фокусируются на экспансии: завоевании определённой доли рынка, выходе в новые регионы или ниши. Финансовые цели направлены на обеспечение рентабельности инвестиций.
Тактические цели — декомпозируют стратегию на конкретные мероприятия. Это операционный уровень управления: улучшение характеристик продукта, оптимизация ценообразования, настройка каналов сбыта и запуск рекламных кампаний.
Привлечение новых клиентов или лидогенерация.
Удержание существующих клиентов и увеличение их лояльности