| 
|
PR в России
В 2026 году PR в России продолжит балансировать между законодательными изменениями, развитием технологий и трансформацией поведенческих паттернов аудитории. Некоторые тренды PR-индустрии в 2026 году:
Акцент на качестве аудитории. Массовые охватные кампании заменяются точечными интеграциями у микроинфлюенсеров и в нишевых сообществах с высоким уровнем вовлечённости подписчиков.
Усиление двустороннего общения. Бренды будут активнее использовать каналы, где диалог возможен в режиме реального времени: чаты и комментарии в соцсетях.
Баланс онлайн и офлайн. Чем больше экранного времени, тем выше запрос на «живые» контакты: отраслевые форумы и клубы, закрытые встречи и комьюнити, офлайн-мероприятия с реальными разговорами.
Долгосрочные стратегии. Краткосрочные кампании «под запуск» уступают место стратегиям, которые работают на репутацию годами.
Использование продвижения через собственных сотрудников. Роль амбассадоров всё чаще будет доставаться не первым лицам компании, а рядовым специалистам.
Коллаборации. Бренды могут организовывать совместные промоакции и розыгрыши, разрабатывать специальные предложения для клиентов друг друга, вместе генерировать полезный контент.
По данным исследования агентства Smart Ranking, объём PR-рынка в России к 2026 году может превысить 28,6 млрд рублей.