| 
|
Креатив
Креатив (от англ. creativity — «творчество») — результат творческого труда, «создание новых по замыслу культурных или материальных ценностей». В сфере рекламы креатив — уникальная творческая концепция, воплощённая в визуальном, текстовом или аудиоформате, направленная на эффективное донесение коммерческого сообщения до целевой аудитории. Цель — привлечь внимание и вызвать нужную реакцию потребителя. Некоторые виды креатива:
Продуктовый — акцент на характеристики и выгоды продукта.
Имиджевый — формирование восприятия и ассоциаций с брендом.
Событийный — привязка к актуальным событиям, датам (сезонные предложения, праздничные акции).
Рациональный — логические аргументы, факты, цифры (B2B-продукты, высокая стоимость покупки).
Эмоциональный — обращение к чувствам и базовым потребностям (массовые товары, импульсные покупки).
Также креативы могут делиться по формату: статичные баннеры, GIF и анимация, видеокреативы, карусель, интерактивные креативы