| 
|
Рекламный бюджет
Некоторые методы формирования рекламного бюджета:Фиксированный бюджет — заранее устанавливается сумма, которую компания может позволить себе потратить на рекламу исходя из своих финансовых возможностей.
Процент от дохода или прибыли — рекламный бюджет рассчитывается как фиксированный процент от выручки или ожидаемой прибыли. Такой подход сложно применять в новых кампаниях, где нет чёткого прогноза по выручке.
Целевой метод — бюджет рассчитывается на основе целей рекламной кампании и необходимых затрат. Минус в том, что на старте бывает сложно прогнозировать расходы.
Конкурентный метод — компания определяет бюджет, ориентируясь на расходы конкурентов. Минус в том, что такие данные сложно получить.
Расчёт затрат на единицу продукции — расходы на рекламу закладываются в стоимость каждого товара или услуги. Подходит для брендов с высоким уровнем продаж