| 
|
Рынок рекламы
В 2025 году рынок рекламы в России показывает признаки замедления. Сказывается экономическая ситуация в стране и эффект высокой базы прошлого года. Некоторые тренды рынка:
Доминирование цифровых каналов. По прогнозам, к концу 2025 года доля digital-рекламы может превысить 55%.
Рост сегмента ретейл-медиа. По оценкам, на этот сегмент приходится до 70% общего прироста рекламных расходов в 2025 году.
Увеличение значимости региональных рынков. Это связано с повышением покупательской способности в крупных городах, развитием цифровой инфраструктуры и стратегическим интересом федеральных сетей к локализованному продвижению.
Внедрение искусственного интеллекта. ИИ помогает не только делать яркие рекламные кампании, но и выстраивать воронки продаж, автоматизировать коммуникацию с клиентами.
По мнению экспертов, по итогам 2025 года темп роста рынка рекламы в России может составить 15–20%. К таким показателям приведут запрет рекламы в Instagram (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена), высокая ставка ЦБ, сокращение рекламного инвентаря и медиаинфляция.