| 
|
Ценообразование на производстве
Ценообразование — это установление стоимости товара или услуги с учётом всех затрат бизнеса, рыночной ситуации и платёжеспособности клиента. Различают две основные системы ценообразования: рыночное на основе взаимодействия спроса и предложения и централизованное государственное на основе назначения цен государственными органами.
Некоторые цели ценообразования:
Максимизация прибыли — установление цен, которые обеспечивают наибольшую разницу между доходами и издержками.
Увеличение доли рынка — привлечение большего числа покупателей, увеличение объёма продаж.
Обеспечение выживания — в условиях жёсткой конкуренции, экономического кризиса или внезапных изменений на рынке цены могут устанавливаться на уровне, лишь покрывающем переменные издержки, чтобы избежать банкротства.
Стабилизация цен — поддержание стабильного уровня цен помогает избежать разрушительных ценовых войн.
Формирование имиджа — высокие цены могут подчёркивать эксклюзивность, инновационность и высокое качество продукта, низкие цены, напротив, могут ассоциироваться с доступностью, массовым потреблением.