Гоголева - Теория Отраслевых Рынков

Учебно-методическое пособие подготовлено на кафедре экономической теории и мировой экономики экономического факультета Воронежского государственного университета. Рекомендуется для студентов 4 курса экономического факультета дневного отделения

Учебно-методическое пособие подготовлено при поддержке Мегапроекта "Развитие образования в России" (Институт "Открытое общество"), Фонд “Содействие”.

Дисциплина “Теория отраслевых рынков” изучается на экономическом факультете Воронежского государственного университета в рамках образовательной программы бакалавров направления 521600 "Экономика". Данное учебно-методическое пособие предназначено для того, чтобы выделить для студентов основные ориентиры и этапы изучения данного курса.

Этими задачами определяется содержание пособия. По каждой теме курса в нем имеется: 1) Краткое содержание, которое охватывает тему целиком и показывает взаимосвязи отдельных ее составляющих; 2) Перечень основных понятий, который содержит минимум информации, раскрывающий проблемы, включенные в данную тему; 3) Вопросы к студентам, на которые необходимо ответить в процессе самостоятельной работы над темами и при повторении материала. Опираясь на лекционный материал, а также на материалы учебника студенты смогут с помощью данного пособия освоить «Теорию отраслевых рынков».

Содержание курса и задания для самостоятельной

работы

Введение

Предмет и метод анализа отраслевых рыночных структур. Исходная парадигма «базовые условия рынка - структура - поведение- результат». Роль государственной политики в достижении рациональной рыночной структуры. Два типа государственного воздействия на рыночные структуры: регулирование и антитрестовская политика.

Основные понятия

Параметры поведения фирмы на рынке - показатели деятельности фирмы, по которым оценивается эффективность ее функционирования. К ним относятся: выбор продукта (качество и количество), цена товара, реклама, расходы на НИОКР, инвестиции, слияния и поглощения.

Параметры функционирования отрасли - показатели результативности деятельности фирм в отрасли. К ним относятся: качество продукта, эффективность распределения производственных и финансовых ресурсов, технический прогресс, рентабельность производства.

Факторы структуры отрасли - показатели, определяющие тот или иной тип взаимоотношений фирм на рынке. К ним относятся: число покупателей и продавцов, барьеры входа и выхода, дифференциация товара, вертикальная интеграция, диверсификация производства.

Факторы отраслевой политики государства - мероприятия, предпринимаемые правительством для регулирования структуры отрасли. К ним относятся: антимонопольное законодательство и государственное регулирование (налогообложение, регулирование инвестиционной деятельности, регулирование занятости, макроэкономическая политика, включающая стабилизационную, антиинфляционную, кредитно-денежную политику).

Базовая парадигма «структура - поведение - результат» - положение, согласно которому структура отрасли определяет поведение фирмы на рынке, что в свою очередь оказывает влияние на результат функционирования всей отрасли.

Вопросы для повторения.

1. В чем ограниченность микроэкономического анализа рынка и поведения фирмы на нем?

2. Что общего и в чем различия теории отраслевых рынков и микроэкономики?

3. Какие смежные дисциплины необходимы при изучении теории отраслевых рынков?

4. Каковы основные причины усиления интереса к теории отраслевых рынков?

5. Когда возникла и в чем суть новой парадигмы «базовые условия -структура - поведение - результат»? Дайте подробную характеристику составляющих базовой парадигмы.

6. Приведите примеры, показывающие существование прямых и обратных причинно-следственных связей в рамках парадигмы.

7. Каково место государства в парадигме «базовые условия - структура -поведение - результат»?

8. В чем особенности государственного регулирования как метода

воздействия на рыночные структуры?

9. В чем особенности антитрестовского регулирования как метода

воздействия на рыночные структуры?

10. Каковы особенности антитрестовского регулирования в США, Западной Европе, в России?

Тема 1. Фирма в теории отраслевых рынков.

Понятие фирмы. Основные концепции фирмы в экономической теории. Основные характеристики фирмы. Три подхода к анализу функционирования фирмы. Технологическая концепция фирмы - технологические границы фирмы, горизонтальные и вертикальные границы роста. Контрактная концепция фирмы - трансакционные издержки, пределы внутренних и внешних контрактов. Две принципиальные организационные формы фирм. Стратегическая концепция фирмы. Стратегия фирмы. Классификация фирм: по размерам, формам собственности, организационно-правовым формам, внутренней структуре управления, целям.

Основные понятия

Рынок - сбыт однородного товара и его близких субститутов. Отличительные характеристики фирмы по сравнению с другими хозяйствующими субъектами :

это крупная, организационно оформленная единица;

фирма является самостоятельным юридически независимым

агентом;

фирма выполняет особую функцию: покупает ресурсы с целью производства товаров и услуг, т.е. является инструментом распределения ресурсов в экономике между альтернативными возможностями их использования;

существование и рост фирмы обеспечивается за счет разницы между совокупной выручкой и совокупными издержками - прибыли; прибыль всегда присутствует в деятельности фирмы - либо как главная цель, либо как один из критериев поведения.

Фирма с точки зрения технологической концепции - это структура, оптимизирующая издержки при данном выпуске, что обусловлено технологическими особенностями производства.

Горизонтальные границы роста фирмы понимаются двояко - 1) объем выпуска одного продукта (предел роста однопродуктовой фирмы); 2) товарное многообразие в рамках одной фирмы (пределы диверсификации производства.

Субадитивность издержек - издержки являются субадитивными, если они меньше при совместном выпуске нескольких товаров на одной фирме, чем при их отдельном производстве в рамках различных фирм. Субадитивностью издержек определяются горизонтальные и вертикальные границы фирмы.

Вертикальные границы фирмы - выбор фирмы между покупкой на рынке или производством внутри фирмы продуктов последователных стадий переработки.

Фирмы с точки зрения контрактной концепции - представляет собой совокупность отношений между работниками, управляющими и собственниками. Эти отношения часто выражаются формальными договорами - контрактами. Даже если формальный договор отсутствует, существуют определенные правила поведения между работником и управляющим, между работниками, поставщиком и потребителем. Поэтому фирма - это совокупность внутренних и внешних контрактов и поэтому она сталкивается с двумя типами затрат на обеспечение их выполнения -трансакционными издержками и издержками контроля.

Трансакционные издержки - это явные и неявные затраты на обеспечение выполнения внешних контрактов, которые предназначаются на поиск деловых партнеров, ведение переговоров, заключение контракта, обеспечение его выполнения.

Издержки контроля - это затраты, связанные с внутренними контрактами (мониторинг выполнения контрактов, потери в результате недолжного выполнения контрактов).

Фирма с точки зрения стратегической концепции - это активный субъект рынка, который не только подчиняется экономическим отношениям, но и сам формирует их в результате сознательного целенаправленного поведения фирмы и в краткосрочном, и в долгосрочном периоде. При формировании и реализации своей стратегии фирма:

- принимает во внимание поведение других экономических агентов и в первую очередь своих конкурентов;

активно воздействует на спрос, формируя потребительские предпочтения;

активно воздействует на правительство, добиваясь желаемого уровня налогообложения, таможенных пошлин, квот, субсидий, антимонопольного законодательства;

- становится активным участником формирования отраслевой политики государства.

Вопросы для повторения

1. Почему анализ структуры рынка начинается с изучения фирмы как экономического агента?

2. Перечислите основные характеристики фирмы по сравнению с другими хозяйствующими субъектами.

3. В чем смысл существования трех различных концептуальных подходов к изучению фирмы?

4. Какой из подходов используется в теории отраслевых рынков?

5. Предположим, Вы являетесь руководителем фирмы. Какой теоретический подход к анализу фирмы будет для вас более предпочтительным? Как изменится ситуация, если Вы будете собственником фирмы; крупнейшим кредитором фирмы? Объясните свои ответы.

6. Каким образом каждая форма организации компании решает проблему трансакционных издержек и издержек по контролю? Как взаимосвязаны организационная форма фирмы и ее отраслевая принадлежность?

7. Перед Вами стоит задача определить величины трансакционных издержек и издержек по контролю для компании «Воронежсинтезкаучук». Какие вопросы Вы зададите и кому, чтобы получить информацию? Какими, по Вашим прогнозам, могут оказаться значения этих величин? Что Вы предложили бы сделать, чтобы снизить эти издержки?

Тема 2. Конкуренция и монополия

Аргументы в пользу конкуренции. Две основные концепции конкуренции. Чистая конкуренция. Совершенная конкуренция. Квазиконкурентный рынок. Эффективность конкурентных рынков. Политические аргументы в пользу конкуренции. Неэффективность монопольного ценообразования. Распределение ресурсов в условиях конкуренции и монополии. Монополия и благосостояние страны. Эмпирические исследования величины «мертвого груза». Альтернативные издержки монополизации. Х-неэффективность монополии.

Всегда ли эффективна конкуренция и неэффективна монополия? Естественная монополия. Проблема второго наилучшего решения. Правило максимизации прибыли в условиях монополии. Сомнения по вопросу правильности предположения о максимизации прибыли. Отличительные черты современных фирм, которые могут препятствовать их поведению в строгом соответствии с гипотезой максимизации прибыли: условия неопределенности, сложности организационной структуры, возрастающее отделение собственности от управления на промышленных предприятиях, множественность управленческих целей. Пределы отклонений от цели максимизации прибыли.

Работающая конкуренция. Структурные, поведенческие, функциональные критерии работающей конкуренции.

Основные понятия

Конкуренция с точки зрения поведения фирм представляет собой совокупность взаимозависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке, сознательная борьба на ценовой или неценовой основе с другими фирмами за влияние, потенциально лидирующее положение.

Конкуренция с точки зрения структуры рынка представляет собой рынок, на котором число фирм, продающих однородный продукт, настолько велико, а доля конкретной фирмы на рынке настолько мала, что никакая фирма одна не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж.

Чистая конкуренция - рынок, на котором продавцы не обладают никакой монопольной властью, что возможно на рынке однородного продукта при значительном числе продавцов и покупателей относительно размеров рынка.

Совершенная конкуренция - рынок чистой конкуренции, характеризующийся к тому же отсутствием барьеров входа новых фирм и мобильностью на рынке уже имеющихся или потенциально пригодных для использования ресурсов.

Квазиконкурентный рынок - если конкуренция не является чистой, но условия свободного входа и выхода существуют и в результате независимо от числа фирм устанавливается конкурентное равновесие.

Положительный эффект масштаба - явление, когда увеличение объема выпуска сопровождается снижением средних издержек на его производство.

Простой положительный эффект масштаба - сокращение средних издержек на единицу продукции при увеличении производства одного товара.

Положительный эффект разнообразия - сокращение средних издержек на производство одного товара при увеличении количества товарных марок, выпускаемых одной фирмой.

Минимально эффективный выпуск - объем выпуска одной фирмы, при котором положительная отдача от масштаба меняется на отрицательную.

Рынок монополистической конкуренции - рынок, на котором большое число продавцов предлагают дифференцированную продукцию.

Рынок работающей конкуренции - рынок, на котором могут не выполняться многие условия рынка свободной конкуренции, но результаты деятельности (в первую очередь рациональное использование ресурсов) оказываются такими же, как в условиях свободной конкуренции.

Вопросы для повторения

1 .Чем отличаются определения конкуренции с точки зрения поведения фирм и с точки зрения структуры рынка?

2. Какую роль играют политические и экономические аргументы при определении государственной политики, направленной на поддержание рыночной конкуренции?

3. Докажите, что в условиях конкуренции собственные решения фирмы не действуют на рыночную цену выпускаемого ею продукта.

4. В чем проявляется неэффективность монополии по отношению к ценообразованию, распределению ресурсов и благосостоянию в целом?

5. Какие проблемы возникают при оценке потерь общества от монопольной власти. Почему?

6. В чем экономический смысл потерь «мертвого груза»?

7. Чем отличаются потери экономики от монопольного поведения в краткосрочном и долгосрочном периодах? Когда потери выше: если фирма является монополистом только в краткосрочном периоде или если она господствует на рынке и в долгосрочном периоде?

8. Назовите условия, когда неэффективность монополии и эффективность конкуренции можно поставить под сомнение.

9. Может ли монополия обеспечить более высокую эффективность, чем совершенная конкуренция? При каких условиях?

10. В каких случаях потери от монополии могут быть минимальными? равными нулю? максимальными?

11. Какие особенности в деятельности современных фирм привели к появлению теоретической концепции работающей конкуренции?

Тема 3. Структура отрасли.

Рыночная концентрация и монопольная власть

Основные черты, характеризующие рыночную структуру. Основные типы рынков. Рынки свободной конкуренции. Квазиконкурентные рынки. Рынки работающей конкуренции. Монополистическая конкуренция. Олигополия. Олигопсония. Рынки с асимметричной информацией. Рынки с доминирующей фирмой. Монополия. Монопсония. Факторы, определяющие рыночную структуру. Теоретические основы анализа и спецификации рыночных структур. Тенденции изменения уровня совокупной концентрации. Измерение уровня концентрации продавцов. Показатели уровня концентрации на отдельных отраслевых рынках. Индекс Лернера. Индекс концентрации рынка. Индекс Херфиндаля-Хиршмана. Дисперсия рыночных долей и логарифмов рыночных долей. Индекс Джини. Индекс энтропии.

Проблема выбора показателя. Влияние внешней торговли на показатели концентрации.

Проблема определения границ рынка. Локальные, временные, продуктовые границы рынка. Разграничения рынка и отрасли.

Показатели монопольной власти. Коэффициент Бэйна. Индекс Лернера. Индекс Лернера на рынке олигополии. Средний для отрасли индекс Лернера. Индекс Лернера с учетом согласованности ценовой политики фирм. Коэффициент Тобина.

Барьеры входа на рынок и выхода с рынка. Нестратегические барьеры входа. Эффект масштаба. Эффект масштаба от выпуска одного продукта. Эффект масштаба от выпуска продукции одного завода. Эффект масштаба от выпуска продукции на нескольких заводах одной фирмы. Ограничения эффекта масштаба. Эффект масштаба и вертикальная интеграция. Вертикальная интеграция первого типа (интеграция ресурсов). Вертикальная интеграция второго типа (интеграция конечного продукта). Диверсификация деятельности фирмы. Дифференциация продукта. Характеристики спроса. Иностранная конкуренция. Стратегические барьеры входа. Ценообразование, ограничивающее вход. Неценовые стратегии создания барьеров входа. Дополнительные инвестиции в оборудование. Дифференциация продукта. Долгосрочные контракты с третьими лицами.

Основные понятия

Рыночная структура - внутренние связи между экономическими агентами одного и того же рынка.

Барьеры входа на рынок - факторы объективного и субъективного характера, из-за которых новым фирмам трудно, а подчас и невозможно начать свое дело в выбранной отрасли; в результате уже действующим фирмам можно не опасаться конкуренции.

Нестратегические барьеры входа - создаются фундаментальными условиями отрасли и в целом независимы от деятельности фирмы или слабо поддаются ее воздействию.

Стратегические барьеры входа - создаются самой фирмой в результате реализации ее целенаправленной политики.

Барьеры выхода с рынка - выход из отрасли в случае неудачи сопряжен со значительными издержками, что означает слишком высокий риск деятельности в отрасли, поэтому вероятность входа в отрасль нового продавца будет невелика.

Монополия - рынок одного продавца.

Монопсония - рынок одного покупателя.

Олигополия - рынок, на котором действуют несколько крупных продавцов и существуют значительные барьеры входа или выхода.

Олигопсония - рынок, на котором действуют несколько крупных покупателей и существуют значительные барьеры входа или выхода.

Индекс Лернера - показатель рыночной власти фирмы, характеризующий относительное превышение цены товара над предельными издержками его производства.

Индекс концентрации рынка (CR) - измеряется как сумма рыночных долей крупнейших фирм, действующих на рынке.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана - показатель концентрации,

определяемый как сумма квадратов рыночных долейй всех фирм рынка.

Дисперсия рыночных долей - показатель концентрации,

определяющий степень разброса объемов выпуска фирм.

Показатель абсолютной энтропии - показатель концентрации, характеризующий абсолютную степень стихийности фирм в принятии основных решений относительно цены и объема продаж, которая присутствует на данном рынке

Показатель относительной энтропии - показатель концентрации фирм на рынке, характеризующий относительную степень стихийности фирм в принятии основных решений о цене и объеме продаж данного рынка по сравнению с условиями свободной конкуренции.

Разграничение рынка и отрасли. Рынок - это объединение производителей и потребителей на основе удовлетворяемой потребности. Отрасль - это совокупность предприятий, производящих близкие продукты, использующих близкие ресурсы и технологии; отрасль объединена на основе характера используемых технологий.

Коэффициент Бэйна - показатель рыночной власти фирмы на основе сравнения доходности данной фирмы со средней доходностью рынка в целом.

Коэффициент Тобина - показатель рыночной власти, характеризующий относительную оценку состояния фирмы рынком по сравнению с внутренней оценкой самой фирмой.

Вопросы для повторения

1. Что такое рынок?

2. Какие черты характеризуют рыночную структуру?

3. Охарактеризуйте показатели концентрации рынка. Каково значение этих показателей в теории и на практике? Назовите положительные и отрицательные черты каждого показателя.

4. Всегда ли совпадают рынок и отрасль, рынок и рыночная структура? Приведите примеры таких несовпадений.

5. Охарактеризуйте показатели рыночной власти фирм. В чем трудности, возникающие при подсчете индексов на практике?

6. Что такое барьеры входа? барьеры выхода?

7. Как можно классифицировать отрасли с учетом высоты барьеров входа-выхода?

8. Охарактеризуйте показатели нестратегического поведения фирмы на рынке: минимально эффективный выпуск, размер рынка, эластичность и темпы роста спроса, иностранная конкуренция, необратимые издержки, положительный эффект масштаба.

9. Какие параметры определяют стратегическое поведение фирм на рынке?

Тема 4. Рынок доминирующей фирмы Монопольная власть доминирующей фирмы. Причины рыночной власти доминирующей фирмы: наличие преимуществ в издержках; возможность выпуска более качественной продукции; реклама, репутация, приверженность марке как причины доминирования; доминирование как результат картельного соглашения небольших фирм. Предпосылки модели поведения ценового лидера. Модель Форхаймера. Поведение фирм из конкурентного окружения. Анализ модели рынка с доминирующей фирмой и определение характеристик цены, назначаемой лидером. Модель «самоубийственного поведения» (ценовая политика высоких цен доминирующей фирмы). Статические модели ценообразования, ограничивающего вход. Модель Бэйна. Модель Модильяни. Практические проблемы , возникающие перед фирмами, применяющими ценообразование, ограничивающее вход: неправильная оценка преимущества в издержках доминирующей фирмой; необходимость правильного определения величины своего выпуска в отрасли; возможность ценовой войны, если фирма, входящая в отрасль - крупный концерн; неэффективность подобного поведения в отрасли, где высокие темпы роста спроса и технологических нововведений; существование асимметрии информации об издержках. Динамическая модель ценообразования, ограничивающего вход. Квазиконкурентные рынки.

Основные понятия

Доминирующая фирма - фирма-лидер, которой принадлежит не менее 35% рынка товара и которая способна при наличии на рынке большого числа фирм-аутсайдеров оказывать влияние на рыночную цену и другие параметры спроса.

Фирма-аутсайдер — фирма, поведение которой не способно повлиять на параметры рынка.

Ценовое лидерство - установление рыночной цены какой-либо фирмой таким образом, что другие фирмы вынуждены придерживаться этой цены.

Лимитирующее ценообразование - назначение цены доминирующей фирмой на таком уровне, когда вход других фирм на рынок приносит новым фирмам убытки.

Дальновидное поведение доминирующей фирмы - назначение цены с учетом поведения потенциальных конкурентов.

Недальновидное поведение доминирующей фирмы - назначение цены без учета поведения потенциальных конкурентов.

«Самоубийственное» ценообразование - установление доминирующей фирмой цены ниже предельных издержек с целью вытеснения конкурента с рынка. Подобное поведение может привести к потере эффективности деятельности самой доминирующей фирмы.

Квазиконкурентный рынок - рынок, на котором действует крупная фирма, обладающая всеми признаками доминирующей фирмы, но которая в силу особого характера рынка (отсутствие барьеров входа-выхода) не является доминирующей по своему стратегическому поведению.

Вопросы для повторения

1. Какие фирмы можно считать доминирующими на данном рынке?

2. Назовите причины доминирования фирм.

3. Что такое «ценовой зонтик» и в каких условиях он возникает?

4. Как определяется рыночное равновесие на рынке доминирующей фирмы при существовании свободного входа-выхода на рынке?

5. Сравните рынок в условиях монополии и рынок доминирующей фирмы. В каком случае потери для общественного благосостояния будут выше?

6. В чем особенности недальновидной и дальновидной стратегии доминирующей фирмы?

7. В каком случае можно говорить о «самоубийственном» ценообразовании доминирующей фирмы?

8. Назовите неценовые факторы, которые может использовать доминирующая фирма.

Тема 5. Асимметричная информация как фактор монопольной власти.

Причины неполноты информации. Асимметричная информация. Модель Акерлофа «рынок лимонов». Снижение общественного благосостояния при асимметрии информации. Результаты асимметрии информации - «риск безответственного поведения» и «негативный отбор».

Общий подход к анализу рынка с асимметрией информации о качестве. Проблема «негативного отбора» и ее решение. Пути решения проблем рынка с асимметричной информацией: деятельность государства, направленная на поддержание качества товаров; существование независимых организаций потребителей; целенаправленные действия производителей

высококачественной продукции. Виды государственной поддержки: стандартизация и сертификация продукции; контроль за рекламой; ценовая политика с целью предотвратить использование преимущества в издержках производителями низкокачественной продукции. Поведение производителей высококачественной продукции: создание репутации фирмы; сигналы о качестве (предоставление гарантий, расточительные расходы, низкая входная цена).

Рынок с асимметрией информации о ценах. Ситуация, когда продавцу противостоят покупатели, из которых хотя бы часть не знает относительных цен аналогичных товаров. Ситуация, когда существуют разные группы покупателей, в разной степени информированные о ценах товара. Ценовая стратегия продавцов в краткосрочном периоде. Долгосрочное равновесие на рынке с асимметричной информацией о ценах.

Основные понятия

Рынок с асимметричной информацией - рынок, на котором один из экономических агентов (продавец или покупатель) обладает большей информацией относительно параметров экономического процесса рынка, чем другой.

Проблема «негативного отбора» состоит в том, что покупатели, в целом заинтересованные в приобретении высококачественного товара, своими решениями в условиях рынка асимметричной информации, учитывая возможность приобрести вместо товара высокого качества низкокачественный товар, своими решениями о покупках способствуют вытеснению с рынка производителей качественных продуктов.

Проблема «риска безответственного поведения» состоит в том, что продавцы, выбирая между производством и продажей товара плохого качества и товара хорошего качества в условиях рынка с асимметричной информацией, больше заинтересованы производить товар низкого качества по сравнению с товаром высокого качества при отсутствии или малой доле на рынке покупателей, осведомленных о качестве товара.

Сигналы качества - меры, которые принимаются производителями для указания на высокое качество их товаров (деятельность государства, деятельность независимых организаций потребителей, целенаправленная политика и деятельность производителей высококачественных товаров).

Расточительные расходы (постоянные невозвратные затраты) -расходы на мероприятия (разного рода реклама), предназначенные сигнализировать покупателю о качестве товара. Чтобы эти расходы были сигналами о качестве, они должны быть настолько высоки, чтобы фирма не могла покрыть их из текущей выручки за небольшой промежуток времени, и покупатель должен быть осведомлен об этом.

Низкая входная цена товара - сознательное занижение цены товара на первом этапе его проникновения на рынок, чтобы сигнализировать покупателю о высоком качестве. Цена товара устанавливается на таком уровне, чтобы продавцу низкокачественного товара было бы невыгодно придерживаться данного уровня цены.

Вопросы для повторения.

1. Почему возникает неполнота информации на рынках?

2. На конкретных примерах покажите особенности «риска безответственного поведения контрагента» и «негативного отбора» на рынках с асимметрией информации.

3. Каким образом организации по защите прав потребителей могут помочь в решении проблем, связанных с «риском безответственного поведения» и «негативного отбора» (подсказка: предоставление покупателям информации о качестве товаров, ценах, правах потребителей; предоставление государством этим организациям оптимального объема информации о рынке).

4. Какую роль играет информация о качестве товара на рынке?

5. Существуют различные типы сигналов о качестве товара. Назовите сильные и слабые стороны различных сигналов.

6. В чем заключаются специфические черты поведения фирм, производящих высококачественный товар на рынки с несовершенной конкуренцией?

7. Каким образом могут фирмы устранить или усилить асимметрию информации о качественных характеристиках товара?

8. Какую роль государство может играть в решении проблем рынков с асимметричной информацией?

9. От каких факторов зависит острота проблемы асимметричной информации о ценах? (количество продавцов и покупателей, эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу, перекрестная эластичность спроса)

Тема 6. Дифференциация товара, структура рынка и конкуренция

Рынок дифференцированного продукта. Модель монополистической конкуренции Э.Чемберлина. Долгосрочное равновесие на рынке дифференцированного продукта и избыточная производственная мощность. Измерение дифференциации (по числу торговых марок, на основании показателей перекрестной эластичности, по опросам потребителей и т.п.) Горизонтальная и вертикальная дифференциация товара.

Модели рынков дифференцированного товара. Модель линейного города (М.Хотеллинга) - модель пространственной дифференциации. Модификации модели Хотеллинга. Модель «кругового города» (М.Салопа). Подукт как совокупность характеристик: модель Ланкастера.

Реклама на рынке дифференцированного продукта. Желательная и нежелательная реклама. Реклама и разброс цен. Реклама и дифференциация имиджа товаров. Реклама и новые товары. Реклама и барьеры входа на рынок.

Возможности рыночного регулирования недобросовестной рекламы. Государственное регулирование рекламной деятельности.

Реклама и структура рынка. Реклама в условиях олигополии. Реклама и концентрация продавцов. Реклама, монопольная власть и уровень прибыльности.

Структура рынка и разнообразие продукта. Теория оптимального уровня продуктового разнообразия. Структура рынка и срок службы товара.

Основные понятия

Монополистическая конкуренция - рынок, на котором многие продавцы продают дифференцированные продукты.

Дифференциация продукта - различия между однотипными продуктами, производимыми разными производителями, по таким характеристикам, как цвет, местоположение, качество, стиль и .т.д., и при этом данные отличия существенны для потребителя, что делает однотипные продукты разными товарами.

Избыточная мощность - разница между выпуском фирмы в долгосрочном равновесии и выпуском, минимизирующим средние издержки. Она представляет собой своеобразную плату общества за дифференциацию товаров.

Горизонтальная дифференциация товаров - тип дифференциации, который связан с различием потребительских характеристик товаров, удовлетворяющих разные вкусы потребителей.

Вертикальная дифференциация товаров - тип дифференциации, который связан с различиями качественных характеристик товаров, удовлетворяющих одинаковые вкусы потребителей.

Вопросы для повторения

1. Почему возникает дифференциация товаров? Охарактеризуйте основные виды дифференциации товаров.

2. Каковы последствия дифференциации товаров для производителей, потребителей и экономики в целом?

3. Почему существует проблема неоптимального выбора числа товарных марок.

4. С помощью каких методов государство может воздействовать на рынок монополистической конкуренции? Всегда ли оправдано государственное регулирование рынка монополистической конкуренции?

5. Каковы параметры рыночного равновесия в моделях дифференциации товара?

6. На конкретных примерах покажите, каким образом реклама может действовать как фактор конкуренции, а каким образом способствует усилению монопольной власти.

7. Почему в условиях атомистической конкуренции и недифференцированного продукта реклама подавляется?

9. Какую роль играет реклама при создании фирмой имиджа производителя супертовара, на основании которого возникает дифференциация цен относительно менее известных марок

Тема 7. Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения.

Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения как форма взаимоотношений между продавцами с целью ограничения конкуренции. Внешние эффекты в отношениях между производителями и посредниками как причина стремления фирм вертикально интегрироваться. Проблема двойного ценообразования. Риск безответственности и морального ущерба. Проблема «безбилетника» в отношениях производителя и посредника.

Вертикальная интеграция как форма контроля над собственностью. Виды вертикальной интеграции. Интеграция фактора (интеграция «назад») и интеграция продукта (интеграция «вперед»). Издержки вертикальной интеграции: уменьшение уровня разделения труда и специализации; усложнение процессов управления; увеличение затрат на совершение сделок, связанных со слияниями и поглощениями; создание дополнительных барьеров входа и усиление монопольной власти. Стимулы к вертикальной интеграции: возможность снижать трансакционные издержки; стремление к «двойной надбавке», стремление снизить давление государственного регулирования, снижение общего риска хозяйствования, снижение потерь от деятельности монополиста.

Вертикальные ограничения как форма контроля над поведением. Вертикальные ограничения на монопсонических рынках, при отношениях давальчества и толлинга, при использовании ненадежных альтернативных форм расчетов (бартер, векселя, казначейские обязательства). Вертикальные ограничения в отношениях между производителями и дистрибьютерами. Франчайзинг как форма вертикальной интеграции.

Зарубежный опыт государственной политики по отношению к вертикальной интеграции. Особенности вертикального контроля в российской экономике.

Основные понятия

Вертикальная интеграция - процесс объединения в рамках одной фирмы последовательных стадий выпуска продукта.

Вертикальные ограничения - запреты и обязательства, налагаемые фирмой на своих контрагентов в ходе последовательных стадий выпуска и сбыта продукта.

Интеграция продукта - покупка фирмой-владельцем ресурсов последующих стадий обработки и сбыта товара.

Интеграция фактора - покупка фирмой-владельцем производства товара предыдущих стадий его изготовления, включая факторы производства.

Исключительное право продажи - требование от фирмы сбыта товара только по определенным каналам реализации.

Право «исключительной территории» - требование от фирмы сбыта товара только на определенной территории и для определенного круга клиентов.

Квазиинтеграция - вертикальная интеграция, вызванная не технологической потребностью, а интересами уклонения фирмы от государственного регулирования.

Моральный ущерб - издержки, связанные с изменением поведения партнера в нежелательную сторону после заключения соглашения.

Риск «безответственности» - опасность изменения поведения контрагента в нежелательную сторону после заключения соглашения.

Франшиза - плата за предоставление возможности пользоваться каналами сбыта или другими инструментами воздействия на спрос другой фирмы.

Вопросы для повторения

1. Назовите основные причины вертикальной интеграции в экономике.

2. Какие виды вертикальной интеграции встречаются?

3. Каковы последствия вертикальной интеграции для рынка? Для потребителя? Для экономики в целом?

4. В каких случаях вертикальная интеграция неэффективна ?

5. Почему фирмы прибегают к вертикальным ограничениям и какие методы они могут для этого использовать?

6. Как вертикальная интеграция изменяет рыночную структуру и монопольную власть фирмы?

7. Как государство регулирует вертикальную интеграцию в разных странах?

8. В чем особенности вертикального контроля в России?

Тема 8. Несовершенная конкуренция и стратегическое поведение фирм на рынке

Понятие «несовершенная конкуренция». Две основные формы несовершенной конкуренции: монополистическая конкуренция и олигополия. Классификация моделей олигополии: модели некооперированной и кооперированной олигополии; количественная и ценовая олигополия.

Некооперированная олигополия. Модели дуополии: модель Курно; модель Чемберлина; модель Штакельберга; модель, отражающая борьбу за лидерство; модель Бертрана, парадокс Бертрана. Модели олигополии: модель Курно; модель Бертрана; модель Штакельберга.

Кооперированная олигополия. Условия, способствующие координации действий олигополий. Открытые и тайные соглашения. Картель. Причины возникновения картелей. Проблема нарушения соглашений. Методы предотвращения нарушения картельного соглашения. Эвристическое ценообразование как инструмент координации. Социальные издержки картеля.

Основные понятия

Нестабильность рынка - ситуация, при которой на рынке не может установиться единая равновесная цена в течение длительного периода.

Олигополия - рынок, на котором имеется несколько крупных продавцов и при этом существуют значительные барьеры входа в отрасль.

Дуополия - рынок, состоящий из двух фирм.

Эвристическое ценообразование - разновидность ценообразования по полным или дополнительным издержкам, при котором «нормальная» или желаемая предельная норма доходности прибавляется к оценочным средним издержкам для расчета цены продукта. Является способом поддержания дисциплины в отрасли при установлении или изменении цен.

Стратегическое поведение фирмы - такое поведение фирмы, когда при выборе варианта деятельности (цены, количества и качества товара) фирма принимает во внимание возможные ответные действия конкурентов. Стратегическое поведение свойственно только рынку олигополии.

Формы реализации стратегического поведения фирмы - выделяют две основные формы: 1) некооперативное взаимодействие фирм, когда фирмы конкурируют друг с другом и в большей степени проводят самостоятельную политику на рынке; 2) кооперативное поведение, когда фирмы предварительно договариваются о совместных действиях и выступают на рынке в значительной степени «единым фронтом».

Модель Курно - модель олигополии , в которой фирмы конкурируют, выбирая уровень своего производства, оставляя рынку определение цены произведенного продукта.

Модель Бертрана - модель олигополии, в которой фирмы конкурируют, выбирая цены и оставляя рынку определить количество продукции, которое они смогут продать по этим ценам.

Модель Штакельберга - модель олигополиии, в которой фирмы движутся последовательно и при этом первый, начавший движение, считается рыночным лидером.

Картель - национальная или международная группа производителей, связанных соглашением о совращении производства с целью увеличения прибылей фирм.

Несовершенный картель - картельное соглашение, в которое входят не все фирмы отрасли.

Х-эффективность картеля - сокращение издержек производства товара в результате создания картеля по сравнению с условиями выпуска докартелированной отрасли.

Социальные издержки картелизации - потери в объеме выпуска отрасли в результате создания картеля, сокращающего совокупное предложение на рынке.

Вопросы для повторения

1. Охарактеризуйте особенности рынка олигополии.

2. Перечислите предпосылки и характеристики, общие для всех рассмотренных моделей олигополии. Каковы основные признаки отличия моделей?

3. Проведите сравнительный анализ моделей дуополии; моделей олигополии.

4. Что такое ценовая война и при каких условиях она может начаться?

5. В чем заключается парадокс Бертрана? Существуют ли пути его решения?

6. Сравните параметры рыночного равновесия в модели олигополии Курно и Штакельберга.

7. Почему на рынках олигополии у фирм есть стимулы для сговора? Оцените слабые и сильные стороны тайного и явного сговора.

8. Когда картели являются стабильными или нестабильными? Почему стратегия увеличения производства выгодна для любой фирмы картеля? Имеются ли стимулы для сохранения партнерами картельного соглашения?

9. Как можно измерить власть картеля на рынке?

10. К каким социальным издержкам приводит картелизация?

Тема 9. Ценовая дискриминация и ценовая политика фирмы на товарном рынке.

Причины возникновения ценовой дискриминации. Условия эффективности ценовой дискриминации. Типы ценовой дискриминации: совершенная ценовая дискриминация (первый тип); ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки (второй тип дискриминации), примеры схем двухчастных тарифов; ценовая дискриминация по группам потребителей (третий тип дискриминации), экспорт как метод ценовой дискриминации третьего типа.

Практика ценовой дискриминации. Связанные продажи. Определение комбинаций объема покупки/цены (нелинейное ценообразование); схема оптимального ценообразования фирмы. Сезонное ценообразование. Скидки как метод ценовой дискриминации. Межвременная дискриминация Парадокс Коуза. Способы предотвращения снижения прибыли в долгосрочном и краткосрочном периодах. Проблема лизинга. Планируемое устаревание товара.

Воздействие ценовой дискриминации на экономическое благосостояние. Воздействие на распределение доходов. Воздействие на экономическую эффективность. Ценовая дискриминация и естественная монополия. Воздействие ценовой дискриминации на конкуренцию. Особые проблемы географической ценовой дискриминации. Ценообразование на основе системы базисных пунктов. Пространственное ценообразование и эффективность.

Основные понятия

Ценовая дискриминация - продажи одинаковых товаров разным покупателям одной и той же фирмой осуществляются по разным ценам и при этом различия в цене не обусловлены различиями в издержках или качестве товара. Цель любой ценовой дискриминации состоит в том, чтобы перевести потребительский излишек в прибыль фирмы.

Условия эффективной ценовой дискриминации - условия, при которых ценовая дискриминация способствует росту прибыли фирмы. К ним относятся: наличие в фирмы рыночной власти; способность фирмы отделить одну группу потребителей от другой в соответствии с разной готовностью потребителей платить за товар; Способность фирмы исключить арбитраж -перепродажу товара со стороны потребителей, покупающих его по низкой цене, потребителям, покупающим его по высокой цене.

Совершенная ценовая дискриминация (первый тип дискриминации) -ценовая политика, которая позволяет фирме заставить всех покупателей платить за товар в размере максимальной готовности платить.

Ценовая дискриминация в зависимости от объема покупки (второй тип ценовой дискриминации) - ценовая политика, используемая тогда, когда фирма знает, что существует несколько типов потребителей, но она не в состоянии различить каждый тип. Характерными чертами дискриминации второго типа являются: снижение средней цены товара с ростом объема продаж; самостоятельный отбор потребителей.

Ценовая дискриминация по группам потребителей (третий тип дискриминации) - ценовая политика , при которой по отношению к каждой группе потребителей назначаются различные цены.

Двухчастная цена (тариф) - ценовая политика, которая основана на использовании фиксированной платы, не зависящей от количества продаваемого товара, и части оплаты в зависимости от количества покупаемого товара.

Однородная цена - ценовая политика, при которой все единицы продукции продаются по одинаковым ценам.

Взаимосвязанные продажи - политика продаж, при которой какой-либо товар продается при условии покупки другого товара.

Нелинейное ценообразование - ценовая политика (разновидность ценовой дискриминации второго типа), при которой фирма , в противоположность двухчастному тарифу, может прямо устанавливать разные цены на продукцию в зависимости от готовности покупателя платить за товар, в результате расходы потребителя на приобретение данного товара изменяются непропорционально изменению количества покупаемого товара.

Сезонное ценообразование - ценовая политика (разновидность ценовой дискриминации третьего типа) ,при которой фирма устанавливает цены на товары в зависимости от времени продажи товара (день - ночь, осень - зима и т.п.).

Сегментация рынка - разделение покупателей на отдельные категории в соответствии с их ценовыми предпочтениями.

Жизненный цикл товара - условное наименование стадий выпуска товара на рынок, каждая из которых характеризуется разным объемом продаж.

Межвременная дискриминация - ценовая политика на рынке товаров длительного пользования при наличии «эффекта репутации», когда фирма назначает на первоначальном этапе продаж высокую цену на новый товар (его купят те, кто оценивает товар высоко), затем фирма может постепенно снижать цену, захватывая все новые сегменты рынка, привлекая тех потребителей, которые оценивают товар ниже. К концу жизненного цикла товара фирма может охватить продажами всех потенциальных потребителей.

Парадокс Коуза - явление, при котором вынужденное снижение цены товаров длительного пользования со временем ведет при непрерывных ценовых корректировках к нулевой прибыли производителя-монополиста.

Цена «проникновения» - относительно невысокая цена нового товара, позволяющая фирме быстро завоевать рынок.

Цена «снятия сливок» - относительно высокая цена нового товара, позволяющая фирме получить большую прибыль в короткие сроки.

Эффект «странных цифр» - психологическое предпочтение товара, цена которого оканчивается на 0 или 9.

Лидер по потерям - товар, цена которого в силу его особой притягательности для покупателя устанавливается ниже его предельных издержек для привлечения покупателей в данный магазин.

Эффект «якоря» - выбор потребителем места покупки в зависимости от его оценки ряда специфических товаров «лидеров по потерям».

Лизинг - использование оборудования фирмой на правах аренды.

Вопросы для повторения

1. Почему возникает необходимость ценовой дискриминации?

2. Что такое ценовая дискриминация? Какие критерии используются для классификации типов ценовой дискриминации?

3. В чем особенности совершенной ценовой дискриминации? Приведите примеры дискриминации этого типа.

4. Каковы основные черты и типы дискриминации количества?

5. В чем особенности дискриминации в отношении ценовой эластичности разных потребителей? Взаимосвязанных продаж?

6. Всегда ли эффективна ценовая дискриминация? Каково воздействие совершенной ценовой дискриминации на общественное благосостояние, цена, объем спроса? Каковы последствия для общественного благосостояния второго и третьего типа ценовой дискриминации?

7. Какие психологические особенности ценообразования учитываются фирмой?

8. В чем особенности рынка товаров длительного пользования? С какими трудностями сталкивается фирма на рынке товаров длительного пользования?

9. Какие стратегии ценообразования используются современными фирмами? В чем заключаются особенности каждой стратегии?

10. Как меняются величина цены и методы ценообразования в ходе жизненного цикла товара?

Список рекомендуемой литературы

Основная литература

Авдашева С.Б. Теория организации отраслевых рынков: Учебник / Авдашева С.Б., Розанова Н.М. - М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998,-320 с.

Дополнительная литература

Авдашева С.Б. Анализ структур товарных рынков: экономическая теория и практика России / Авдашева С.Б., Розанова Н.М. - М.: Экономический факультет МГУ; ТЕИС, 1998. - 157 с.

Авдашева С.Б. Вертикальные ограничения в Российской экономике / Авдашева С.Б., Розанова Н.М., Поповская Е.В. - М.: Экономический факультет МГУ; ТЕИС, 1998. - 81 с.

Вурос А. Экономика отраслевых рынков / Вурос А., Розанова Н. - М.: Экономический факультет МГУ; ТЕИС, 2000. - 253 с.

Шерер Ф.М. Структура отраслевых рынков: Пер. с англ. / Шерер Ф.М., Росс Д. - М.: ИНФРА-М, 1997. - 698 с.

Pepall L. Industrial Organization: Contemporary Theory and Practice / Richards D.J, Norman G. - New York : An International Thompson Publishing Company. 1999. - 548 p.

    Экономика: Знания - Циклы - Макроэкономика

• Введение в экономику
  
• Виды экономик
  
• Экология в экономике
  
• Экономическая теория
  
• Экономическая география
  
  
• Экономические знания
  
• Экономика России
  
  
• Циклы в экономике
  
  
• Макроэкономика
  
• Макроэкономика в России
  

---

---